文案分享来啦,好文案不仅能够展示产品的各种优点,更能够吸引别人的目光,让产品在别人心中留下深刻的印象。

如何能够快速吸引别人的目光呢?当然要从人们感兴趣的方面入手。

有的产品文案走心,通过温暖人心的场景和语句,让人感受到产品的温度,留下印象自然不难。

但今天咱们不讲走心的文案,而是来讲讲“走肾”的文案。

(以下内容略微不可描述,建议环顾四周,在无人情况下偷偷看为好哦~)

众所周知,杜蕾斯的文案就是典型的“走肾”代表。开车了哈,先系好安全带。

每一次节日,不管什么节,杜蕾斯都能用自己的创意给人留下深刻的印象。

比如“人类月球日”

这本来是个普通的节日,大多数人都不会注意到它,但杜蕾斯充分利用这个节日,联系产品,寻找共同点。既表达了对人类探索的支持,又映射产品主要功能。

这样走肾的文案,不仅巧妙地宣传了自己的产品,还带给了大家的知识,你有没有GET到它的点呢?

再比如妇女节,杜蕾斯在妇女节的宣传很简单,就是一个单词和两个拼音。相比于很多企业的节日,这张的元素都显得过于单调。

但正是这一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的,再附上了“先有妳们,再有我们”的绝妙文案,收获了大多数网友的膝盖。

杜蕾斯在这张简单的背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传,一箭双雕。

除了节日之外,杜蕾斯也是蹭热点行家。

比如世界杯的热点,当年法国点球是由于裁判吹罚不公导致的,许多足球界的名宿都站出来了,一时热议纷纷。

这么好的机会杜蕾斯当然不会错过,于是两条蹭热度的文案一出,顿时热度满满,品牌也由此得到了宣传。

首先是第一条翻身再战的,实际上是指足球赛的中场休息,而翻身再战,既表示了对球队比赛精彩程度,又让读者联想到那方面了。这样一来自然而然就联系到产品上了。自然、一点都不刻意。

接着,法国夺冠的结果刚刚产生,杜蕾斯的文案随之出炉。利用法国的标志建筑物凯旋门与埃菲尔铁塔,来表达对法国的祝贺,老司机都知道是什么意思。

最后一条则是直接将奖杯换成了产品,同时文案一语双关,明面上是指“举起奖杯”,实际上,嘿嘿,大家都懂~

再比如当年苹果取消掉了标志性的home键,成为了大家关注的焦点,因为用苹果手机的目标客户跟杜蕾斯客户有一定的重合度,所以这个热点杜蕾斯当然也不会放过。

它发了一条微博,刻意展示了跟“home”键相似的产品照片,再配上了文案:你的HOME,归我了。

同样是一语双关,苹果取消掉HOME,而杜蕾斯则展示了跟HOME相关的,暗示大家这个键在自己这,home有着“家”的意思,而使用杜蕾斯的人群大多是情侣,恋人,也跟“家”相关。可谓是蹭了一波好热点。

杜蕾斯不仅蹭热点,连别家的广告都蹭。

之前有一个热带水果商家发布了一条小广告,也打算走走肾,它是这样发的。

文案:Bananas can make you happy on a regular basis(常规使用,香蕉也能让你开心)

热带水果商家原本只想要开一个小小的车,结果被杜蕾斯发现了,杜蕾斯非得要给大家示范如何安全地进行“常规使用”

文案则用的是:Safety First(安全第一)

把人家广告那点小心思全部曝光了,还顺势宣传了一波自己的产品。蹭得妙哇。

除了杜蕾斯之外呢?还有很多品牌商家,也偶尔会玩一玩“走肾”的文案。

比如凌仕男士香氛,它为自己的香氛做出了一个“迷人香氛,诱人幻想”系列文案。(18岁禁入哈)

系列1:好成熟的味道,你一定很爱阅读,好想被你翻来覆去。

系列2:闻着好MAN,你一定是运动高手,真想和你一起1,2,1,2

系列3:闻着好诱人,你100%样样精通,请问70-1=?

不仅仅是香氛,连沐浴露透露着浓浓的走肾气氛。

文案:洗出女人味?还是洗出女人缘!

小字:追女孩子,光有魅力还不够。和她感觉同步了那才算真正的到手,凌仕拼动沐浴露,带来节奏强劲的提神香氛,沐浴后重启你身体的动力来让你轻松释放拼动魅力与心中女神节奏同步。

你是想洗洗普通的沐浴露,变成有女人味的娘炮呢?还是洗洗凌仕的沐浴露,变得魅力爆表呢?相信是个男人都会选第二个。

再比如司米橱柜,一个买橱柜的商家,如何写出“走肾”的文案呢?

人家直接整出一个“性感烹饪学”,告诉你,厨房不仅可以做饭,还可以做其他爱做的事情哦~

文案:以人为本,最人性的空间,会让你听从人性的召唤。——司米橱柜#性感烹饪学#

文案: 我们的厨房,放得下你和我,还有我们的天雷地火。——司米橱柜#性感烹饪学#

好家伙,整个厨房还有天雷地火,这一语双关实在是用得妙,不得不佩服商家的联想能力。

再比如南孚的广告,一个电池也能走走肾。

文案:老公出差三个月,一节南孚就够了。

为什么用南孚就够呢?有谁来给小助手解释一下吗?(天真无邪脸)

回到正题,小助手说了这么多“走肾”的文案例子,你有没有感觉到有意思呢?这些走肾的文案,是不是就比那些一本正经宣传自己产品的文案要更加吸睛一些?

走肾其实就跟“性”相关,性是大家好奇且看到就忍不住想要一探究竟的话题,为什么会吸睛呢?这其实涉及到一个心理学知识,叫做禁果效应。

禁果效益在百科上是这样解释的:

心理学中把“不禁不为”、“愈禁愈为”的逆反心理现象称之为“潘多拉效应”或“禁果效应”。潘多拉效应的心理实质是好奇心和逆反心理在起作用。潘多拉效应告诉我们:要求人们做什么或不做什么,必须有相对充分的理由。

说到潘多拉,有这么一个典故:

普罗米修斯盗取了天上的火种到人间,宙斯为惩罚人类,便令潘朵拉去普罗米修斯之兄厄庇墨特斯处。潘朵拉受诸神的祝福,使她成为最完美的女人而跟厄庇墨特斯成了婚。潘朵拉有个所谓『潘朵拉的盒子』,传说盒子里有着世间最可怕的诅咒。

潘朵拉由于太幸福了,总觉得生活中好像缺少了些什么;使得好奇心重的她终于有一天打开了那个盒子,于是所有的病痛、战祸灾难......都化作恐怖的幻象,飞向世界每个角落,人类灿烂辉煌的黄金时代也就此宣告结束。 因为她的好奇,人类无法避免地承受了各种痛苦,并且永无休止。

心理学大量的经典研究表明,探究周围世界的未知事物,是人类普遍的行为反应,是人在长期生物进化中形成起来的具有生物意义的稳定需要。

对一件事物作不说明原因的简单禁止,会使这件事物有区别于其他事物的特殊吸引力,使人自然地将更多的注意转移到这件事物上。

另外,没有得到解释的禁止会引发起各种推测和假设。当人们对禁止感到理由不充分时,人们就找不到充分理由来遏制自己的探究欲望,从而心理平衡会朝违反禁止的方面倾斜,使人倾向于做出偷食禁果的行为。

现在咱们的生活虽然没有以前那么封建了,但“性”仍然是一个不能搬上台面说的事情。

家长们从小只是禁止小孩子接触“性”,连性教育的课本都被投诉撤下,但并没有告诉孩子,为什么要禁止,为什么不能讲这些东西,生物老师在讲跟性别有关的知识的时候,也是一笔带过,

这就造成了“性”在咱们生活里,是一个大多数人在公共场合或者家里都避而不谈的话题,又禁止又不说原因,这就让人越来越好奇,所以在“禁果效应”加持下,人们一遇到跟“性”有关的话题,就会不由自主地想要一探究竟。

这也是为什么这么多“走肾”的广告文案能够如此受欢迎,传播度广的原因。

所以,咱们同样可以将走肾的文案运用到咱们的产品或者服务中,利用“禁果效应”抓住别人的眼光,以此展示自己的产品。

比如咱们精英班卖生蚝的小伙伴,就可以这样发朋友圈:

王哥跟我说,自从吃了我家的生蚝,跟老婆的感情都好了很多。

(附上一张跟王哥聊天的截图,聊天内容就是王哥复购的消息,反馈生蚝好吃的消息)

生蚝本来就有滋阴补肾的营养价值,这样一条朋友圈,是不是从既能从侧面展示自家生蚝的价值,又能利用“走肾”文案,抓住客户的眼光呢?毕竟夫妻感情好肯定是有原因,至于什么原因,大家都懂~

比如咱们做室内设计的小伙伴,就可以这样发朋友圈:

喜获干爹称号一枚~

XX客户要我做他孩子的干爹,我问为什么,他说上一套房子,老婆一点都不满意房子的装修设计,因为房子的事情没少吵架,从来没有答应过生二胎的要求,但这套房子请了我做设计,老婆十分喜欢,住进去不到一个月就怀了宝宝~

(附跟客户的聊天截图)

这样“走肾”的内容,既能吸引别人的眼光,又能展示自己产品或者服务的优质与亮点,一举两得哦。

不过小助手可要提醒一点,走肾的文案虽好,可不要过于直白哦,走肾过头,反而会变成低俗,降低大家的好感度。只有把握好尺度,才能清新脱俗,获得关注~

今天的分享,你有收获了吗?


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